#PopCultureDial
Repérées dans plusieurs lancements horlogers récents, les montres intégrant des références au cinéma, à l’animation ou à la pop culture, mobilisent des codes culturels très identifiables et séduisent des publics qui voient la valeur au-delà des mouvements et autres complications horlogères.
L’esprit de la tendance
Dans cette tendance, le cadran devient une surface d’expression, utilisée pour intégrer des références (souvent empreintes de nostalgie) au cinéma, à l’animation, au manga ou à la bande dessinée.
Ce trimestre, plusieurs nouveautés suivant cette tendance ont attiré l’attention. Seiko a ainsi intégré La Panthère Rose à l’un de ses modèles, en reprenant des codes graphiques directement issus du dessin animé. Casio, de son côté, revisite sa montre calculatrice iconique du film Retour vers le futur, en combinant des références visuelles, des boutons colorés et un packaging soigné, inspiré des VHS d’époque. Une série limitée que les heureux détenteurs ont eu plaisir à afficher sur les réseaux.
Du côté des marques indépendantes, Awake transpose l’univers de Kill Bill sur un cadran en laque Sơn Mài réalisé à la main, tandis que chez Spinnaker, Popeye devient un élément fonctionnel du design, ses bras indiquant l’heure et les minutes.
Cette association entre horlogerie et pop culture atteint une dimension plus spectaculaire avec Kross Studio, qui s’inspire de l’univers de Harry Potter à travers une pièce de haute horlogerie animée, où un match de Quidditch prend vie sur le cadran.
Si cette tendance rencontre un tel succès, c’est parce qu’elle répond à un besoin de projection personnelle. Elle permet d’exprimer un goût, une référence culturelle ou un souvenir marquant, et affirme que la valeur d’une montre peut aussi résider dans ce qu’elle raconte, au-delà de ses caractéristiques techniques.