Baromètre de performance 2025

Depuis 2024, Francéclat suit dans le temps l’effet de sa campagne grâce à un tracking annuel : un dispositif permettant de mesurer l’évolution des indicateurs d’impact en fonction des temps forts de communication.

Le baromètre repose sur une étude quantitative menée en ligne auprès d’un échantillon national représentatif de 1 000 personnes âgées de 18 à 64 ans. Cette taille d’échantillon permet d’obtenir des données solides et d’identifier précisément les effets de la campagne sur différentes catégories de population.

Cette étude est réalisée par Denstu Insights.

La dernière enquête a été réalisée en janvier 2026, voici les résultats :

Mémorisation : 26%

Questions posées : Vous souvenez-vous avoir déjà vu un ou plusieurs visuels de cette campagne publicitaire dans un magazine récemment ? Vous souvenez-vous avoir déjà vu une ou plusieurs de ces vidéos ?

Le score atteint 26 %, soit une personne sur quatre déclarant avoir vu la campagne en presse ou en digital. Il s’inscrit dans la continuité des années précédentes, confirmant une présence régulière du dispositif.

VS benchmarck Denstu Insights : reconnaissance presse 19% / reconnaissance digital 20%

Agrément : 82%

Questions posées : Que vous ayez déjà vu cette campagne publicitaire presse ou non, diriez-vous qu’elle vous plait ? Que vous ayez déjà vu cette campagne publicitaire vidéo ou non, diriez-vous qu’elle vous plaît ? Et maintenant que vous avez vu/revu l’intégralité des contenus publicitaires (visuels presse + vidéos) de cette campagne, diriez-vous que cette campagne pour les bijoux précieux vous plait ?

Avec 82 % d’agrément, la campagne recueille une appréciation très élevée. Ce résultat montre que les contenus diffusés depuis 2024 restent perçus positivement et conservent leur attractivité.

VS benchmarck Denstu Insights : agrément presse 76% / agrément digital 74%

Pouvoir incitatif : 75%

Questions posées : Voici maintenant quelques phrases qui pourraient s’appliquer à cette campagne publicitaire : Donne envie de s’offrir un bijou ; Donne envie d’aller sur le site internet d’une marque de bijoux / sur un site spécialisé pour se renseigner ; Donne envie d’aller dans une boutique spécialisée pour essayer des bijoux ; Donne envie d’offrir un bijou en cadeau. Vous me direz si vous êtes tout à fait d’accord / plutôt d’accord / plutôt pas d’accord / pas d’accord du tout.

Le pouvoir incitatif atteint 75 %. Les personnes exposées indiquent que la campagne les encourage à se renseigner, essayer des bijoux ou envisager un achat. Ce score met en évidence son effet mobilisateur.

Considération : 56%

Question posée : Au cours des prochains mois, pourriez-vous envisager de réaliser un achat « plaisir » dans les catégories de produits suivants pour offrir ? – Bijoux précieux (en or, argent, platine)

La considération progresse à 56 %, soit +1 point par rapport à 2025 et +4 points par rapport à 2024. Cette stabilité positive est notable dans un contexte économique incertain et confirme la place du bijou comme achat plaisir.

Motivation d’achat

Question posée : A quelle(s) occasion(s), dans quel(s) circonstance(s) pourriez-vous envisager d’acheter un bijou précieux (or, argent, platine) ?

Si le bijou précieux reste majoritairement associé au cadeau et à la symbolique relationnelle, le baromètre indique une progression des achats liés à des circonstances personnelles, notamment l’envie de se récompenser ou de se réconforter.