Un bijou, c'est toute une histoire
Campagne de communication du Collectif des Bijoux Précieux
Moonlike
La campagne « Un bijou, c’est toute une histoire », lancée en octobre 2023, illustre comment chaque bijou peut accompagner un moment de vie. Elle repose sur un concept simple : raconter des histoires personnelles autour des bijoux précieux pour renforcer leur désirabilité auprès des français.
Concept et objectifs de la campagne
La campagne « Un bijou, c’est toute une histoire » met l’accent sur la dimension émotionnelle des bijoux. Plus que de simples accessoires, ils racontent des instants de vie et deviennent des témoins de nos souvenirs. Chaque bijou rappelle une histoire d’amour, la naissance d’un enfant, un lien de complicité ou un nouveau départ. À travers cette approche, offrir ou s’offrir un bijou précieux devient une façon de créer un souvenir durable et de donner à chaque instant sa valeur symbolique.
Les objectifs de cette campagne sont pluriels : accroitre la désirabilité des bijoux précieux et favoriser cette catégorie par rapport à des catégories comparables, augmenter la fréquence et la valeur des achats, et générer du trafic chez les détaillants.
La campagne se décline en 9 histoires pour la presse et les réseaux sociaux, et 3 films pour la TV.
Plan de communication
Le plan de communication se structure, chaque année, autour de deux périodes principales :
- Au printemps, entre la Saint-Valentin et les fêtes des mères et des pères, afin de soutenir les ventes sur une période traditionnellement moins dynamique.
- À l’automne, en octobre et novembre, en amont des fêtes de fin d’année, pour favoriser la désirabilité des bijoux précieux au plus tôt dans le parcours de décision cadeaux.
Les médias utilisés permettent de diffuser les histoires et de valoriser les bijoux précieux de manière complémentaire. La presse, composée de titres lifestyle, féminin et d’actualité, joue un rôle de média statutaire. La télévision assure une mise en valeur des histoires directement à l’écran, grâce à une diffusion segmentée et en replay. Le digital se concentre sur les sites médias affinitaires, pour toucher des publics ayant un intérêt pour les bijoux. Les réseaux sociaux du Collectif permettent quant à eux de créer un contact direct avec les communautés existantes et de renforcer la visibilité des histoires et des marques tout au long de l’année.
Campagne Le Collectif des Bijoux Précieux - film Déclarations
Campagne Le Collectif des Bijoux Précieux - film Naissances
Campagne Le Collectif des Bijoux Précieux - film Sauts
A votre disposition
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Un grand merci à toutes les marques et à tous les créateurs pour leur collaboration et leur contribution à cette communication collective.
Cette campagne a été conçue et animée par l’agence de communication Moonlike et déployée avec l’appui média de l'agence Dentsu.