Campagne d’affichage Noël : un impact certain sur les ventes de bijoux
Mesurer l’impact de la campagne d’affichage
Pour la première fois, Francéclat a lancé une campagne d’affichage nationale « Offrez un bijou à Noël ». Une étude post-test a été menée pour évaluer l’impact de la campagne noël sur les comportements d’achat des consommateurs.
Rappel contexte
À l’approche des fêtes et dans un contexte de baisse de fréquentation des magasins, Francéclat a déployé une campagne d’affichage nationale. L’objectif : faire du bijou le réflexe cadeau idéal et attirer les clients en boutique, avec un message simple et fort : « Offrez un bijou à Noël ».
Un effet significatif sur l’achat
Les résultats montrent un différentiel net entre les individus exposés à la campagne et les non-exposés :
- 37% des répondants exposés ont acheté un bijou à Noël, soit +12 points.
- 72% ont réalisé leur achat en magasin, soit +7 points.
- 51% ont acheté en ligne, soit +12 points.
Ces écarts indiquent que la campagne a contribué à soutenir le réflexe bijou en période de fêtes et à encourager la fréquentation en boutique physique et digitale.
Des indicateurs d’efficacité supérieurs aux benchmarks
Les indicateurs de performance confirment la bonne réception du dispositif :
- Reconnaissance : 26% (benchmark 22%)
- Agrément : 76% (benchmark 71%)
- Pouvoir incitatif à l’achat : 67% (benchmark 64%)
Plus d’un quart des répondants déclarent se souvenir d’au moins un élément de la campagne. Les visuels sont largement appréciés, notamment pour leur clarté, la qualité perçue des bijoux présentés et le parti pris distinctif des codes habituels de la catégorie. Les scores, légèrement supérieurs aux références sectorielles, traduisent une campagne identifiable, appréciée et globalement incitative.
Conclusion
Cette première campagne nationale d’affichage a produit un effet visible sur la conversion pendant la période stratégique des fêtes. Les individus exposés se sont davantage tournés vers le bijou pour leurs achats cadeaux que les non-exposés, confirmant l’impact du dispositif sur la période business clé.
La campagne a rempli son objectif : renforcer la désirabilité du bijou à Noël et soutenir l’activité des enseignes, en magasin comme en ligne, grâce à une plateforme créative claire et différenciante.
Méthodologie
Périmètre de l’étude : L’étude a été réalisée auprès de 600 répondants âgés de 18 à 64 ans, décisionnaires dans les achats de Noël. Le terrain d’enquête a été mené du 26 au 31 décembre 2025, soit immédiatement après la période d’exposition et le jour de Noël, afin de mesurer au plus près l’impact direct de la campagne. Ce post-test a été conduit par Denstu Insights.
Interprétation des indicateurs : Les résultats doivent être lus comme des écarts relatifs entre personnes exposées et non exposées. Les benchmarks fournis servent de points de comparaison issus de campagnes similaires (affichage grand public).
Points de vigilance : Les déclarations d’achat reposent sur du déclaratif ; elles mesurent une tendance, non un volume réel. Par ailleurs, la campagne étant diffusée sur une période courte, la mémorisation et l’impact peuvent varier selon l’intensité de l’exposition dans certaines zones.