Valorisation des filières auprès des consommateurs français
Susciter l’envie d’acheter des bijoux, des montres et des arts de la table
Anouck Marty
Francéclat déploie chaque année des campagnes de communication collectives d’envergure qui ont pour missions de susciter l’envie d’acheter des bijoux, des montres et des arts de la table, de mettre en avant les marques françaises et de générer du trafic en magasin.
Une mission collective au service de la création française et des détaillants spécialisés
Francéclat conduit chaque année des campagnes nationales d’envergure, pensées pour :
- Susciter l’envie d’acheter des montres, des bijoux et des arts de la table.
- Valoriser les marques françaises, leurs savoir-faire et leur créativité dans un contexte de concurrence internationale accrue.
- Mettre en lumière le rôle essentiel des détaillants, maillons clés de la relation au consommateur.
- Fédérer les acteurs autour d’une expression commune, cohérente et durable des valeurs de nos filières.
Ces campagnes sont pluriannuelles et reposent sur une stratégie multicanale mêlant presse, TV, digital, réseaux sociaux, influence, partenariats médias et événements spécifiques. Elles sont systématiquement validées par des commissions de professionnels (fabricants, distributeurs et organisations professionnelles) garantissant des décisions collectives alignées sur les ambitions et les enjeux de chaque filière.
Campagne Bijouterie-joaillerie : “Un bijou, c’est toute une histoire”
La campagne du collectif des Bijoux Précieux met en avant une filière française riche, expressive et profondément ancrée dans les émotions qui accompagnent chaque bijou. Avec la signature « Un bijou, c’est toute une histoire », elle rappelle que le bijou est un objet intime, porteur de sens, et valorise autant la créativité des marques que le rôle essentiel des bijoutiers-détaillants dans leur rôle de passeur d'histoires. Une campagne multicanale qui associe temps forts publicitaires et présence continue sur les réseaux sociaux.
Campagne Horlogerie : Montres à la Française, “Le temps de vivre”
La campagne Montres à la Française met en lumière une filière horlogère française créative et en pleine ébullition. Sous la signature « Le Temps de vivre », elle valorise la diversité des marques, la richesse des savoir-faire et l’expertise des détaillants à travers un récit collectif fort. Une campagne multicanale qui associe temps forts publicitaires et présence continue sur les réseaux sociaux et une présence renforcée sur montresalafrancaise.fr qui présente aujourd'hui près de 90 marques françaises et une carte de géolocalisation des détaillants et des réparateurs.
Campagne Arts de Table : "Créateur d'inspirations"
La campagne Arts de la Table, Créateur d’inspirations, accompagne toute la filière en proposant une vision créative et inspirante de la table à la française. Pensée comme un laboratoire de tendances, elle s’appuie sur le cahier Influences et les moodboards saisonniers de Francéclat pour stimuler l’inspiration des consommateurs et mettre en valeur la créativité des marques. Une campagne multicanale qui associe temps forts publicitaires et présence continue sur les réseaux sociaux, prolongée par le site lesartsdelatable.fr, relais des tendances, proposant des dossiers inspirationnels et des sélections de produits associées.